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濮韶华携手莫斯利安新代言人刘昊然亮相 揭开源味新篇章

面对明星流量不断分流和粉丝审美疲劳的营销环境,光明乳业旗下明星品牌莫斯利安召开焕新发布会。莫斯利安与刘昊然的携手,是光明乳业迈出吸粉年轻化的第一步。如何与代言人属性、品牌形象有效结合,呈现创新形态更是未来坚定要走的品牌创新路。

2008年,中国首款常温酸奶——光明乳业莫斯利安上市,为传统酸奶市场带来巨大影响。一转眼,11年的时间已经过去,莫斯利安一直持续创新,今年将迎来品牌升级年。7月24日,刘昊然携手光明乳业股份有限公司党委书记、董事长濮韶华,光明乳业股份有限公司党委委员、副总裁罗海等嘉宾共同揭开源味新篇章,揭幕莫斯利安产品家族新包装及三大系列新品。

2019 年 7 月 24 日,莫斯利安与“源味学长”刘昊然联合开讲,通过一场别开生面的“源味公开课”,与现场千余名粉丝嘉宾寻找来自世界的美味,共创中国常温酸奶品牌新的篇章。在“源味公开课”上,原味低脂肪减蔗糖系列、甄选果粒系列白桃双麦风味以及沙拉酸奶系列,三款创新产品面世,现场获得好评如潮。

活动上,代言人刘昊然携手光明乳业股份有限公司党委书记、董事长濮韶华,光明乳业股份有限公司党委委员、副总裁罗海等嘉宾共同揭开源味新篇章,揭幕莫斯利安产品家族新包装及三大系列新品,为消费者带去更多美味与健康。

光明乳业股份有限公司党委书记、董事长濮韶华现场为刘昊然颁发“三好学生”证书并表示“莫斯利安将不断研究消费者的口味变化,通过深化国际合作,汇聚全球美味力量,不断打造市场新爆品,丰富品类、坚守品质,满足消费者对更美好生活的追求。”

 作为常温酸奶先行者,莫斯利安为中国乳制品行业开创了全新的品类,不仅引领了常温酸奶品类的消费升级,更为广大消费者提供了更方便的饮用酸奶方式。11 年来,常温酸奶品类取得了爆发性的市场增长,新的品牌不断涌现,面对白热化的市场竞争,莫斯利安要将创新进行到底,为品牌源源不断注入新活力。

因此,今年 5 月,光明乳业官宣当红小生刘昊然成为莫斯利安全新代言人,两者共同开启寻源之旅。国民少年刘昊然气质纯净自然,与品牌醇正源味的形象一拍即合,而作为颜值与演技齐备的新生实力派,启用刘昊然作为代言人更是迎合了品牌实行年轻化战略的象征。顶级流量背后强大的粉丝号召力,也将为莫斯利安抢滩更多年轻消费者,助力光明乳业迅速传播品牌形象、提升市场竞争力。从官宣上热搜刷屏,到一盒难求的刘昊然限量礼盒,莫斯利安的代言人营销已经为品牌带来了新的市场活力,为年轻消费群体带去新的酸奶潮流。

面对明星流量不断分流和粉丝审美疲劳的营销环境,光明乳业旗下明星品牌莫斯利安召开焕新发布会。莫斯利安与刘昊然的携手,是光明乳业迈出吸粉年轻化的第一步。如何与代言人属性、品牌形象有效结合,呈现创新形态更是未来坚定要走的品牌创新路。此次,莫斯利安巧妙利用了刘昊然自带校园“学长”的气质,结合 2019 年莫斯利安品牌宣言——“源味醇正,只在莫斯利安”,运用了“源味公开课”这一崭新形式。这既是莫斯利安品牌焕新发布会的全新演绎,更是一场面向粉丝和广大消费者的狂欢派对。

活动现场,粉丝们纷纷拿出“莫斯利安学生证”,在各处活动打卡点看帅气的刘昊然学长、喝棒棒的莫斯利安。在一片欢呼声中,国民学长刘昊然惊喜亮相,“源味公开课”正式开讲。在历史课上,“这就是莫斯利安酸奶的故事,而我和你的故事才刚开始”脑洞大开的刘昊然揭开酸奶起源,成功揭秘源味关键词,解锁 2019 品牌广告大片,引发粉丝尖叫连连;在表演课上,刘昊然机智爆表,通过模仿游戏为粉丝科普健康黄金知识,带来低脂肪减蔗糖 66Kcal 系列新品;在地理课上,刘昊然发挥演员快速记忆力,完美还原美味百宫格,为粉丝寻遍世界美味,送上莫斯利安甄选果粒白桃双麦酸奶。除此之外,在课堂上,学长刘昊然更是紧跟垃圾分类大潮,在现场进行酸奶分类教学,呼吁粉丝和莫斯利安一起保护环境,共创光明未来。

深耕创新,是莫斯利安不断前行的动力。11 年前,莫斯利安常温酸奶诞生,改变了传统酸奶储存模式,填补了市场空白。11 年之期创新元年,莫斯利安以消费者视角为市场触角,以消费者需求为产品创新的根本,致力于新形态和新口味的研发。2019 年,莫斯利安战略性推出三大新品:原味低脂肪减蔗糖系列——采用莫斯利安原产益生菌种发酵, 减掉 50% 脂肪 25% 蔗糖,每 100g 仅含 66Kcal,轻体之旅美味零负担;甄选果粒系列白桃双麦风味——环球甄选好料,在原味酸奶基础上加入北纬 37° 清甜白桃颗粒,澳洲燕麦与南美藜麦的“双麦”组合颗粒,尽享多重美味;莫斯利安沙拉酸奶系列,将多种进口水果和优质蔬菜搭配到醇正酸奶中,一杯可以喝的酸奶沙拉让滋味更轻盈,口感更丰富。

光明乳业从未停止创新的脚步,始终将创新发展作为不断前行的源动力。未来,光明乳业将继续在品牌新升级、品类开创方面发力,不断开启品牌新篇章。

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